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數字化營銷不斷深入，品牌數字化轉型如何實現？
發布時間：2020-08-28 17:19 閱讀次數：
摘要：隨著數字化的滲透，品牌們的營銷之道也正在發生著翻天覆地的變化，利用數字化的技術和渠道為自身品牌打造營銷效果轉化是當下必須要思考的問題。
在數字經濟發展的時代浪潮中，數字化轉型可以說正在改變著許許多多行業的運行規律，許多傳統品牌正在積極探索數字化的轉型。隨著數字化的滲透，品牌們的營銷之道也正在發生著翻天覆地的變化，利用數字化的技術和渠道為自身品牌打造營銷效果轉化是當下必須要思考的問題。
一、時代變化下應運而生的數字化營銷
互聯網，尤其是移動互聯網的發展進程，加速了人們的生活節奏，越來越多的都市人都重復著“兩點一線”的忙碌生活。于是，大眾的時間越來越碎片化，如何高效利用碎片化的時間來博取消費者的關注，成為品牌和營銷人的又一難題。
在現代化的互聯網市場環境中，數字化趨勢越來越明顯，數字化已成為品牌營銷變革的催化劑。消費者和企業幾乎都是在線的——你希望能夠接觸到他們，并觀察他們的用戶行為，分析他們在哪里花費的時間最多。
數字消費時代，年輕人已經成為社會消費的中堅力量，其消費觀念也逐漸改變。因此品牌所遵循的「Push Marketing」打法逐漸失靈，營銷策略也在不斷被洗牌：KOL宣稱要取代廣告公司，咨詢公司不斷向廣告業滲透，大平臺帶來了全新的游戲規則...這些都將重新架構品牌與消費者之間的關系，數字化營銷應運而生。
二、重構溝通方式，實現品牌的數字化轉型
十年河東，十年河西。如今的數字化營銷似乎已經到了新的十字路口。在互聯網科技快速發展下，新零售模式極速席卷而來的大趨勢下，整個數字化營銷行業都發生著巨大的變化，那到底該怎么玩呢？
營銷是一門溝通的生意，數字化營銷同樣如此。歸根結底就在于連接消費者，重構品牌和用戶的關系，而其中的關鍵在于營銷的執行，即在合適的時間合適的場景將合適的內容推薦給消費者。
國民品牌寶潔率先開啟了品牌的數字化營銷之路，緊跟互聯網的腳步，投靠電商平臺，給品牌帶來了產品轉化和數字化驅動力，并借助大數據，直觀了解消費者的需求，并“對癥下藥”提供相應的產品。正是因為寶潔的捷足先登，讓寶潔的產品銷量一路遙遙領先，也實現了品牌的數字化轉型之路。
三、數字化營銷創造“驚嘆時刻”，實現真正的“品效合一”
時代演繹，消費者進化，產品升級，行業變革，這必然倒逼營銷的更迭。隨著互聯網的普及和“大數據”的落地，營銷的玩法也在不斷升級和創新，進入了數字化營銷的新時代。
在過去，由于缺乏完善的用戶畫像，品牌對于用戶的認知是主觀的、感性的，甚至是盲目的；而大數據的落地，讓品牌建立起了客觀、立體、理性的用戶畫像，數字化營銷的效果也更加清晰明了。
未來的營銷不能僅僅是“營銷”，一方面要考慮轉化效果，另一方面它要變成惹人喜愛的內容，成為給品牌加分的一種手段。比如：近期刷屏的華為的廣告《悟空》，優質的內容為品牌帶來良好的口碑和多次的分析轉發，其營銷效果不言而喻。
如今，市面上的營銷數字化轉型公司很多，而愛碼營銷SaaS平臺在助力品牌商轉型過程中，不是把營銷數字化當做一個簡單的工具，硬生生植入到企業的營銷環節中；而是把營銷數據化當做一套解決方案來賦能品牌商，以用戶為中心，致力于用"一物一碼"技術打通品牌商與消費者的連接，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案，讓品牌商具備精準的市場營銷能力。
一、時代變化下應運而生的數字化營銷
互聯網，尤其是移動互聯網的發展進程，加速了人們的生活節奏，越來越多的都市人都重復著“兩點一線”的忙碌生活。于是，大眾的時間越來越碎片化，如何高效利用碎片化的時間來博取消費者的關注，成為品牌和營銷人的又一難題。
在現代化的互聯網市場環境中，數字化趨勢越來越明顯，數字化已成為品牌營銷變革的催化劑。消費者和企業幾乎都是在線的——你希望能夠接觸到他們，并觀察他們的用戶行為，分析他們在哪里花費的時間最多。
數字消費時代，年輕人已經成為社會消費的中堅力量，其消費觀念也逐漸改變。因此品牌所遵循的「Push Marketing」打法逐漸失靈，營銷策略也在不斷被洗牌：KOL宣稱要取代廣告公司，咨詢公司不斷向廣告業滲透，大平臺帶來了全新的游戲規則...這些都將重新架構品牌與消費者之間的關系，數字化營銷應運而生。
二、重構溝通方式，實現品牌的數字化轉型
十年河東，十年河西。如今的數字化營銷似乎已經到了新的十字路口。在互聯網科技快速發展下，新零售模式極速席卷而來的大趨勢下，整個數字化營銷行業都發生著巨大的變化，那到底該怎么玩呢？
營銷是一門溝通的生意，數字化營銷同樣如此。歸根結底就在于連接消費者，重構品牌和用戶的關系，而其中的關鍵在于營銷的執行，即在合適的時間合適的場景將合適的內容推薦給消費者。
國民品牌寶潔率先開啟了品牌的數字化營銷之路，緊跟互聯網的腳步，投靠電商平臺，給品牌帶來了產品轉化和數字化驅動力，并借助大數據，直觀了解消費者的需求，并“對癥下藥”提供相應的產品。正是因為寶潔的捷足先登，讓寶潔的產品銷量一路遙遙領先，也實現了品牌的數字化轉型之路。
三、數字化營銷創造“驚嘆時刻”，實現真正的“品效合一”
時代演繹，消費者進化，產品升級，行業變革，這必然倒逼營銷的更迭。隨著互聯網的普及和“大數據”的落地，營銷的玩法也在不斷升級和創新，進入了數字化營銷的新時代。
在過去，由于缺乏完善的用戶畫像，品牌對于用戶的認知是主觀的、感性的，甚至是盲目的；而大數據的落地，讓品牌建立起了客觀、立體、理性的用戶畫像，數字化營銷的效果也更加清晰明了。
如今，市面上的營銷數字化轉型公司很多，而愛碼營銷SaaS平臺在助力品牌商轉型過程中，不是把營銷數字化當做一個簡單的工具，硬生生植入到企業的營銷環節中；而是把營銷數據化當做一套解決方案來賦能品牌商，以用戶為中心，致力于用"一物一碼"技術打通品牌商與消費者的連接，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案，讓品牌商具備精準的市場營銷能力。
